LE MARKETING STRATÉGIQUE : LA BASE DE TOUTES ACTIONS MARKETING

Marketing stratégique - actions marketing

Trop d’entreprises ne trouvent pas de valeur au marketing stratégique, le considèrent comme non prioritaire ou comme une dépense non justifiée. Elles ne voient pas l’intérêt de passer du temps dessus. Dans le même temps, les mêmes entreprises investissent dans des moyens de production, recrutent des commerciaux, communiquent ou organisent des événements pour fidéliser des […]

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COMMENT PROTÉGER SA MARGE DANS UN ENVIRONNEMENT FORTEMENT CONCURRENTIEL ?

Protéger sa marge - environnement concurrentiel

Lorsqu’on évoque une marge commerciale en régression, le réflexe est souvent de commencer par incriminer une concurrence « irresponsable », à la recherche de parts de marché ou de références. Vient ensuite la mise en cause du client, qui fait jouer la concurrence pour obtenir le meilleur prix ou des marchés publics attribués au moins disant. Ne […]

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