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Campagnes digitales SEA Atteignez vos objectifs avec des campagnes performantes

Création de campagne SEAMaitrise marketing et technique du référencement payant

Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant sur les moteurs de recherche, représente l’ensemble des publicités réalisées sur les moteurs de recherches. Cela peut se manifester par des liens commerciaux ou des achats d’espaces sur des emplacements dédiés. La publicité fonctionne généralement sur un système d’enchère pour l’emplacement et de coût au clic. Le format le plus courant est la sponsorisation de liens en haut de résultats de recherche mais il peut aussi se manifester par l’intégration de publicité en amont de vidéos, l’intégration de produits dans des moteurs de recherche shopping ou l’achat d’espace de publicité sur des médias ou des blogs.

Gérer une campagne SEA demande des compétences dans de multiples domaines. Une culture marketing est nécessaire pour bien comprendre vos enjeux, vos cibles, vos différenciations et le retranscrire dans la structuration et le paramétrage de votre campagne. Une spécialité SEA pour la connaissance de l’outil, l’expérience de campagnes antérieures, la gestion des budgets, et autres, est nécessaires car les possibilités de créations et d’optimisations sont presque infinies. L’analyse de données SEA est primordiale pour mettre en place le suivi des conversions, lire les bons KPI, déduire des conclusions et recommander des actions correctives. Enfin, pouvoir conduire ou gérer les modifications sur votre site web ou landing page est nécessaire car de cela dépend la qualité de la campagne et le taux de conversion final.

Strat Engine est une agence SEA Google Partner, une reconnaissance soulignant l’expérience sur Google Ads de ses collaborateurs et l’efficacité des campagnes créées.

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Strat Engine : agence experte en référencement naturel SEO

La création de campagne avec l’agence SEA Strat Engine ?

 

Mettre en place une campagne SEA demande du temps et de l’investissement mais remplis une fonction nouvelle par rapport à d’autres médiums. Les principaux avantages : mise en place rapide, précise, vers de nouvelles cibles, dans des formats nouveaux avec un ROI mesurable.

Le principal avantage d’une campagne SEA est sa capacité à soutenir rapidement et efficacement une stratégie marketing. Là où le référencement naturel, tout aussi efficace peut prendre plusieurs semaines ou mois à porter ses fruits, les campagnes SEA peuvent être créées rapidement et soutenir une campagne marketing de courte durée, un lancement d’offre ou répondre à un creux dans la génération de leads.

Une campagne SEA soutient rapidement un effort marketing (mise en place et diffusion rapide, permet de soutenir ponctuellement un lancement d’offre ou un creux de leads, …)

Les paramétrages de campagnes SEA offrent une quantité de possibilité énorme pour gérer la campagne et orienter celle-ci vers les objectifs marketing à remplir. Il est possible de gérer le format de diffusion, l’audience marketing, la géographie des utilisateurs, un planning de diffusion, un budget quotidien à ne pas dépasser, etc. Si la tendance de Google Ads est de laisser de plus en plus de place à l’intelligence artificielle pour l’optimisation des campagnes. Il est très important de diriger cette IA vers nos objectifs marketing, de surveiller un grand nombre d’indicateurs pour en définir les limites et de s’assurer qu’elle dispose bien de tous les éléments pour comprendre comment bien optimiser la campagne, notamment pour les conversions.

Les campagnes SEA peuvent permettre de rapidement proposer vos produits ou services à une cible nouvelle que vous ne pouviez toucher avec du référencement naturel, votre base de données ou vos réseaux sociaux. Cet élargissement de ciblage peut se faire à partir de requêtes réalisées sur les moteurs de recherches, d’intérêts décelés par les régies publicitaires, de visites réalisées sur des sites de votre domaine d’activité ou de vos concurrents…

Il est monnaie courante de comparer et séparer les avantages du SEO (référencement naturel) et du SEA (référencement payant). La position idéale serait d’utiliser le SEA comme un complément du référencement naturel.  Le SEA va assurer rapidement la visibilité dans les premières positions, permettre de maitriser le message et les formats présentés dans les résultats de recherche ou encore de cibler des utilisateurs en particulier. De son côté, le SEO va permettre une visibilité plus long-terme, concentrée sur les requêtes clients et moins coûteuse. Certains utilisateurs se méfient des liens payants et privilégient les liens naturels. S’assurer une visibilité payante et naturelle permet au final d’augmenter sa part de taux de clics et de s’assurer une meilleure visibilité sur des mots-clés ayant une forte valeur ajoutée pour vos ambitions marketing.

Comment ça marche la création de campagne avec l’agence SEA Strat Engine ?

Bien comprendre vos attentes et vos ambitions marketing est un élément central de notre travail. Pour pouvoir proposer une stratégie SEA adéquate et gagner du temps dans la gestion du projet et dans l’efficacité des retours, nous prenons le temps de vous questionner sur des sujets marketing bien plus larges que des techniques et paramétrages classiques de référencement payant.

Cela nous permettra de vous proposer une structure de campagne, un budget, des formats et des messages marketing en adéquation avec votre stratégie globale.

Le référencement payant nécessite une attribution de budget de votre part. Notre mission est d’atteindre au plus vite un retour sur investissement permettant de générer de nouvelles conversions, de justifier la raison d’être de la campagne et le travail que nous réalisons. Pour cela, nous vérifions ou mettons en place des outils de suivi de conversion qui respectent la vie privée de vos utilisateurs et qui sont exemptés de consentement par la CNIL. A partir de ces données, nous pouvons optimiser vos campagnes pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

L’une des questions récurrentes de nos clients est de savoir quel budget utiliser pour leurs campagnes SEA. Il est possible de le définir de plusieurs façons. La plus aléatoire est de se demander quel budget vous avez à consacrer à vos campagnes, et à nous d’optimiser la structure des campagnes pour obtenir des résultats à partir de ce budget. La seconde, plus précise, se base sur un outil de calcul que nous avons créé et qui permet de définir un budget optimal en fonction de vos ambitions marketing. Nous travaillerons ensuite ensemble pour ajuster ce budget et avoir une idée réaliste du budget que vous souhaitez engager.

Pour nos sélections de mots-clés, nous sélectionnons soigneusement des mots-clés qui correspondent à vos attentes marketing, aux intentions des utilisateurs et à votre budget.

Pour la rédaction des annonces des campagnes sur les réseaux de recherche, nous travaillons à partir d’éléments de langage marketing définis ensemble pour créer de la curiosité et du trafic qualifié. Toutes les annonces sont ensuite optimisées et retravaillées pour répondre aux attentes des plateformes SEA et atteindre une efficacité à long terme.

Lors de campagne display, c’est-à-dire la diffusion d’encarts publicitaires sur des médias ou blogs, il est possible d’utiliser des formats préconçus mais aussi de créer ses propres publicités. Dans le second cas, nos graphistes travaillent pour créer des visuels impactant qui incorporent des messages marketing travaillés ensemble en amont.

Obtenir un retour sur investissement n’est pas automatique, même avec une campagne bien travaillée en amont. Cela demande une optimisation et une surveillance régulière de nombreux indicateurs. Pour ce faire, nous analysons à intervalles réguliers vos campagnes pour atteindre un ROAS (retour sur investissement des campagnes publicitaires) le plus élevé possible. La plupart des optimisations demandent souvent des actions à petites échelles et sont invisibles aux yeux des utilisateurs.

NOS OFFRES

Tous nos clients se différencient par leurs activités, leurs marchés, leurs ambitions... Le questionnement en stratégie d’entreprise est unique, mais certaines attentes se ressemblent. Pour plus de simplicité nous avons au fil des années créé des offres qui vous parlent mieux que de grandes théories. Laissez-vous guider…

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