Audit marketing Faire le point sur ses actions marketing

En quoi consiste l’audit marketing ?

L’audit marketing se veut le plus large possible et s’adapte à la problématique que vous exprimez. Il se réalise généralement en fonction d’une problématique. Ex : « Je souhaite me développer sur ce nouveau marché, j’ai mis en place telles actions il y a six mois sans en avoir de bénéfice pour le moment. Mes objectifs marketing sont-ils justifiés ? Le problème vient-il des actions mis en place ? »

De la stratégie à la mise en application

L’audit marketing est une étude qui se veut large. Elle s’appuie sur la décision de base : la stratégie d’entreprise, jusqu’à sa déclinaison opérationnelle : les actions marketing mises en place. Les deux premières questions à soulever sont de savoir si la stratégie marketing est légitime et si, en l’état, les objectifs marketing sont atteignables.

Auditer le marché et l’entreprise

Chaque entreprise est différente. Elle se place sur un marché donné avec un positionnement propre. Pour bien comprendre tous les tenants et aboutissants de votre projet, il est important pour nous de comprendre et maitriser votre environnement de marché. Nous étudions donc votre marché à travers d’éventuelles étude de marché existantes ou réalisées pour l’occasion, vos produits pour comprendre vos avantages et vos limites, votre structure marketing pour comprendre vos possibilités et capacités, ou encore vos discours commerciaux pour comprendre l’angle marketing employé auprès de vos cibles. Sans cette étape, toute conclusion ou proposition d’alternative peut ne pas être réaliste ou mener dans de mauvaises directions

Proposer des améliorations, des alternatives ou de nouvelles orientations marketing

La demande d’un audit marketing se fait généralement suite à un doute ou à un manque d’efficacité du plan marketing mis en place. C’est pour cela que nous sommes généralement amenés à proposer divers degrés de modifications. Nous proposons des améliorations si la direction empruntée est bonne mais qu’il manque d’investissement en temps, budget ou qu’il faut répartir autrement les investissements réalisés. Si les objectifs marketing sont justifiés mais que les actions mises en place ne sous paraissent pas en adéquations, nous vous proposons des alternatives de plans marketing. Si les objectifs marketing nous paraissent irréalisables ou non justifiés par rapport à la stratégie de l’entreprise, nous proposons également d’autres orientations marketing à partir des études de marché réalisées.